當(dāng)下建材 行業(yè)正經(jīng)歷著重大挑戰(zhàn)， 加上疫情的爆發(fā)，注定了 2020將會不同尋常。 延遲復(fù)工、線下門店流量銳減、 終端促銷活動效果一般等等，加速了建材企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。 企業(yè)要快速適應(yīng)新形勢，玩出新模式。 線上營銷將會在整體營銷活動中占據(jù)重要高度，直播營銷、微信營銷、新媒體營銷、社群營銷的崛起不可阻擋。

▲BTP總經(jīng)理彭真

4月17日上午10點(diǎn)整，應(yīng)陶瓷網(wǎng)特約欄目【百家品牌在線營銷】的邀請，BTP總經(jīng)理彭真與大家一起分享BTP的2020，如何見危識機(jī)、排兵布陣。短短40分鐘的訪談，干貨滿滿，吸引了眾多業(yè)內(nèi)外的人士的觀看！

▲《解讀BTP品牌在線營銷 》專訪直播中

解讀BTP品牌在線營銷
精彩回顧

▲掃碼回看

全力推進(jìn)安全復(fù)工復(fù)產(chǎn)

BTP品牌為了全力推進(jìn)安全復(fù)工，最大限度降低員工感染風(fēng)險(xiǎn)，以“自掏腰包”的形式為全體員工免費(fèi)進(jìn)行新冠肺炎核酸檢測，這是陶瓷行業(yè)第一家這么做的企業(yè)。每天還繼續(xù)為員工免費(fèi)提供口罩、消毒液、洗手液等防護(hù)物資，要求做好健康日報(bào)、體溫檢查登記，每天多次全面消毒。我們還向生產(chǎn)園區(qū)所在地——佛山市高明區(qū)定向捐贈100萬元，以實(shí)際行動助力抗疫。

從三月初開始，營銷中心和生產(chǎn)基地逐步有序地實(shí)現(xiàn)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，直至今天，已完成全面的復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

▲慈善捐款儀式現(xiàn)場

BTP新規(guī)劃重啟2020

▲ BTP新薄Pro新品

產(chǎn)品和服務(wù)是BTP的核心競爭力

作為行業(yè)專業(yè)的薄板、巖板品牌，BTP一直將產(chǎn)品和服務(wù)作為核心競爭力去提升和完善。BTP品牌在產(chǎn)品和服務(wù)上多足功夫。產(chǎn)品上，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，盡自己最大的努力把產(chǎn)品做到極致。從消費(fèi)者及使用渠道出發(fā)，來研發(fā)及定制產(chǎn)品規(guī)格、產(chǎn)品花色。

在服務(wù)方面，BTP品牌秉承以客戶為本的理念，處處為客戶著想，形成了一套完整的售前、售中、售后服務(wù)體系，整個(gè)過程都是有序可查，為客戶提供了最專業(yè)的一站式家裝解決方案。重點(diǎn)關(guān)注技術(shù)服務(wù)板塊，在施工、加工應(yīng)用上結(jié)合多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，攻破新型建材產(chǎn)品的技術(shù)堡壘。BTP品牌作為《陶瓷大板施工技術(shù)規(guī)程》主編單位之一，已經(jīng)有一套完善的施工、加工規(guī)范，讓消費(fèi)者在使用上無后顧之憂。

▲《陶瓷大板施工技術(shù)規(guī)程》主編單位

線上線下結(jié)合是關(guān)鍵

在線營銷絕不是簡單的開一下直播、做個(gè)電商平臺，搞個(gè)線上促銷活動，這不是真正意義上的線上營銷。在線營銷模式需要充分利用現(xiàn)代新技術(shù)、新媒體、AI、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等等，是家居行業(yè)的戰(zhàn)略性營銷模式。

以薄板、巖板來說，新模式必然是線上與線下營銷的融合、品牌個(gè)性化與展廳IP化的融合、體驗(yàn)式購買與深度服務(wù)的融合，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、智能化在其中的比例與作用必然會越來越大。

BTP將會以品牌微信公眾號、總部抖音號、官方網(wǎng)站、微信客服號、智慧門店等系統(tǒng)建立更立體多樣的營銷平臺，推出線上發(fā)布會、線上活動，引流營銷培訓(xùn)等，引導(dǎo)經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)開拓客戶、提升體驗(yàn)與服務(wù)，形成專屬于BTP品牌的4S+新運(yùn)營模式。

▲BTP線上培訓(xùn)

BTP巖板完全媲美進(jìn)口巖板

進(jìn)口巖板分為歐洲與印度兩大板塊，各有各的優(yōu)勢，但同樣劣勢也非常明顯，BTP彭總認(rèn)為，歐洲進(jìn)口巖板在花色開發(fā)、表面工藝上比一般國產(chǎn)巖板更重視，但產(chǎn)能低，運(yùn)輸慢。而印度進(jìn)口巖板，價(jià)格雖然便宜，在服務(wù)、產(chǎn)品性能、質(zhì)量較差。

BTP巖板相比進(jìn)口巖板，規(guī)格廣泛，從600x1200覆蓋至1600x3600mm，采用意大利最先進(jìn)的巖板壓機(jī)及生產(chǎn)線，西班牙進(jìn)口優(yōu)質(zhì)釉料，因此在硬度達(dá)到7級莫氏硬度，表面工藝也已經(jīng)能夠跟國際水平接軌。

▲ 意大利薩克米無限長連續(xù)成型大板巖板智能生產(chǎn)線

▲彭總與陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理霍建明

BTP品牌通過實(shí)際行動，開啟新模式，邁向營銷新道路。我們深知2020年是具有挑戰(zhàn)性的，我們將會從人員、產(chǎn)品、建店、營銷、廣告等方面全方位支持，與經(jīng)銷商同進(jìn)退、共發(fā)展，讓BTP在今年煥發(fā)不一樣的光彩。